Asociación de Bodegas de Rioja Alavesa (ABRA)

El impacto del COVID-19 sobre el sector del vino en Euskadi fue brutal. Según datos de la Fundación HAZI la disminución de las ventas llegó a rozar el 75% durante 2020. En respuesta a esta situación, ABRA ha realizado una apuesta por explorar y abrir nuevos mercados en Asia Pacífico.

Limitados por el entorno de incertidumbre, definimos tres líneas de acción orientadas a definir un horizonte de trabajo para el periodo 2021- 2022 y coordinar una serie de acciones de promoción a medida de las bodegas de Rioja Alavesa.

• Estudio sobre oportunidades del vino alavés en el Mundo Chino con el objetivo de fortalecer su posicionamiento internacional, diversificando mercados más allá de Europa.
• Diseño de una estrategia de apertura hacia Asia-Pacífico, identificando el Mundo Chino como nuevo eje de internacionalización y campo de oportunidades 

• Propuesta de acompañamiento integral a las bodegas de Rioja Alavesa, combinando formación, inteligencia de mercado y agendas de contacto.

• Transformación de una crisis sectorial en una oportunidad de expansión, reforzando la resiliencia y visión global de las bodegas asociadas.

HERRERA ZHANG aportó una visión estratégica que convirtió la internacionalización del vino alavés en una oportunidad real de expansión hacia el Mundo Chino, combinando conocimiento cultural, análisis de mercado y acompañamiento operativo.